Впервые за десятилетие доля Google на рынке поисковой рекламы может опуститься ниже 50% на фоне бурного роста популярности поисковых систем на основе искусственного интеллекта. Google сталкивается с новой конкуренцией, поскольку ИИ трансформирует рынок рекламы, а культурное доминирование компании ослабевает.
Угроза со стороны ИИ
Согласно данным eMarketer, доля Google на рынке рекламы в США может снизиться ниже 50% впервые за более чем 10 лет. Это связано с несколькими факторами, среди которых:
- Рост популярности поисковых систем на основе ИИ, таких как Bing от Microsoft, который интегрировал ChatGPT. Эти системы предлагают более интуитивный и разговорный способ поиска информации, что привлекает пользователей.
- Изменение поведения пользователей, которые все чаще ищут информацию непосредственно в приложениях социальных сетей, таких как TikTok и Instagram, минуя традиционные поисковые системы.
- Ужесточение регулирования со стороны антимонопольных органов, которые критикуют Google за монополизацию рынка и недобросовестную конкуренцию.
Google борется за сохранение позиций
Google не сидит сложа руки и принимает меры для противодействия этим вызовам. Компания активно инвестирует в собственные технологии искусственного интеллекта, такие как:
- Google Assistant — голосовой помощник, который может отвечать на вопросы, выполнять задачи и управлять устройствами умного дома.
- Google Lens — технология визуального поиска, позволяющая искать информацию об объектах реального мира с помощью камеры смартфона.
- LaMDA — большая языковая модель, разработанная для генерации естественного текста и диалога.
Кроме того, Google работает над улучшением своих рекламных продуктов, делая их более релевантными и менее навязчивыми. Компания также расширяет свое присутствие в новых сегментах рынка, таких как облачные вычисления и электронная коммерция.
Будущее рынка поисковой рекламы
Пока рано говорить о том, сможет ли Google сохранить свое доминирующее положение на рынке поисковой рекламы. Однако ясно, что искусственный интеллект меняет правила игры. Компании, которые смогут адаптироваться к новым условиям и предложить пользователям инновационные продукты, будут иметь преимущество в борьбе за внимание и деньги рекламодателей.
В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего роста конкуренции на рынке поисковой рекламы, появления новых игроков и бизнес-моделей. Это будет стимулировать развитие технологий и приведет к созданию новых возможностей как для пользователей, так и для рекламодателей.
